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Zara股价崩盘,H&M三次暴跌,快时尚为何“快乐”不起来了?

2018-03-06 14:22:54         来源:化纤头条

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在早盘开盘一小时后,Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团股价直泄8%,单日市值蒸发59亿欧元,约合72亿美元!

  暴跌之下,西班牙巨头股价触及三年来低点,亦创下该集团2016年6月来最大单日跌幅。

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  西班牙服装巨头Zara的全球供应链模式一直成为大众服饰行业的模仿对象,其电商策略亦一直被认为领先行业。但Zara在竞争激烈的大众市场摇摇欲坠的毛利率面临“巨大压力”,由于受到竞争对手H&M 集团此前股价暴跌的影响,印地纺集团今年以来股价持续疲弱。与此同时,西班牙集团正寻求出售本土市场的16间店铺,以应对欧洲销售放缓。

  此次股价暴跌之下,曾经三次坐上全球首富的Zara 创始人Amancio Ortega 的福布斯实时富豪榜排位已经跌至第7位,678亿美元的财富不但望尘莫及Jeff Bezos 高达1243亿美元的财富,甚至已经难当时尚行业第一首富,法国首富Bernard Arnault 目前751亿美元的财富重新爬上时尚首富的宝座。

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  H&M正遭遇10年来最大的麻烦……

  “当你正炙手可热时,你不能停下来让热度变冷。”

  这是H&M现任董事长最出名的一句话,他为他疯狂的扩张找了一个难以让人回击的理由。而到了2018年,H&M净新开店铺数将大幅下降以及股价重挫10.7%的消息,就像是在他炙热的心上浇了一盆冷水。

  新开店铺数将大幅下降

  消息称,瑞典服装连锁店H&M今年(2018年)净新增店铺将减少到220家,开新店总数390家。这是2010年以来的最低水平,增速也从1999-2017年间平均的12%下降到4.6%。

  而在新增店面减少的同时,关闭的店面却在增多。2018年H&M关店数量将大幅增长至近20年来最高值,预计将达到170家。关店数量和新开店数量之比将达到44%。

  越来越多的消费者喜欢网购,则是给这家零售巨头带来巨大冲击的原因。

  H&M的重整计划——关店、创立新品牌出售打折服装,显然未能让投资者买单,股价一度重挫10.7%,跌至2008年11月以来的最低水平

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  ▲股价走势图 图片来源:H&M官网截图

  从2007年在上海淮海路开出中国内地第一家门店至今,H&M已扎根内地整整十余年。去年(2017年)9月15日,H&M位于北京西单大悦城店关门了。去年(2017年)12月份,H&M还有一家长沙店在未开业的情况下就被撤店。

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  这两家H&M店的关门并非偶然。在一些三四线城市,由于业绩不佳,H&M也在面临关店的压力。面对刹不住车的下坡路,全球第二大服装零售商H&M 集团在去年12月宣布,集团同名品牌H&M将于2018年春天入驻Tmall.com天猫。

  竞争优势只靠“快”?

  实际上,在H&M不断关店之前,它曾经历过一场长达几十年的病毒式扩张。36年前,H&M现任董事长皮尔森接任后,开始疯狂开新店。

  创始人,也就是他父亲曾对其扩张速度过快提出质疑,他问皮尔森“为什么你要这么急?”毕竟他的父亲在创立公司29年后,才在伦敦开设了第一家国外分店。

  如今,H&M在世界上69个国家拥有超过4700家门店,销售服装和化妆品。

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  为了降低成本,H&M没有自己的成衣厂,制造完全外包给全球21个工资最低国家中的九百家工厂。由于成本控制得当,公司的产品售价虽低,毛利仍然能够维持在53%左右。

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  成本低,迅速扩张会带来什么影响呢?自然是在产品质量和经营细节有所瑕疵。

  “感觉质量一般般,款式更新也不如以前快了。”据很多消费者表示,发现近两年快时尚品牌的款式一年年总是大同小异,“买的T恤还没穿过一个夏天就破洞,很失望。

  另外,质检总局于2017年7月7日发布的“2017年5月进口工业产品不合格信息”显示,标称进口商为海恩斯莫里斯商业有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题

  此前,据英国《每日电讯报》报道,H&M英国官网上还刊登的一张黑人儿童模特广告被指涉嫌种族歧视,在社交媒体上引起强烈抗议。


快时尚 ZARA H&M

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